Siin on üleval 2018 aastal tehtud Pure Cosmetics looduskosmeetika veebipoe intervjuu HOIA looja Triinu Karoliniga.
Tekst: Pure Cosmetics
Intervjueeritav: Triinu Karolin
(HOIA homespa brändi looja)
Kodumaise looduskosmeetika austajate seas üks armastatumaid ning ka Pure Cosmetics klientide südamed võitnud bränd, HOIA homespa, on loodud suure pühendumusega Saaremaal. HOIA valikust leiab efektiivseid ning looduslikke tooteid kogu perele. Lisaks rõõmustab HOIA oma austajaid pidevalt laieneva tootevalikuga!
Järgnevalt uurisime brändi loojalt, Triinu Karolinilt, lähemalt, kuidas HOIA alguse sai, kellele on HOIA tooted mõeldud ning millised on ettevõtte tulevikuplaanid. Loe põhjalikust intervjuust juba ise lähemalt!
KUIDAS SÜNDIS BRÄNDI NIMI?
“Kui ootasin oma esimest last, siis hakkasin rohkem tähelepanu pöörama sellele, mida ma söön ja milliste ainetega minu nahk kokku puutub. Selgus, et puhtaid tooteid leida on väga keeruline või teatud toodete puhul isegi võimatu. See ajendas alustama katsetusi looduskosmeetika valdkonnas ja tegin valmis esimese kehakoorija… ning sattusin vaimustusse! Lugesin toorainete kohta, katsetasin erinevate toodete tegemisega pea kolm aastat, kuid kordagi ei tulnud selle aja jooksul mõtet teha oma bränd, sest see tundus lhtsalt nii keeruline bürokraatia olevat. Kogu see paberimajandus ja seadusandlus, vastutus jne. Siis aga tuli üks eriti edukas sõber ja soovitas selle teekonna siiski ette võtta, sest tema meelest olid minu tooted väga head. See soovitus tuli lihtsalt väga õigel hetkel, nimelt olin selleks ajaks lastega kodune olnud juba pea 2.5 aastat ja motivatsiooni selle põneva projekti alustamiseks oli piisavalt, sellel samal hetkel see bränd vist sündiski.
Brändile nime otsimine oli päris keeruline, punnitasime seda mitmekesi mitu nädalat. Tahtsin, et see sümboliseeriks kõike seda head, mida ma sellesse panna soovisin, kuid sellist nimetust me välja mõelda ei suutnud. Läks mööda mõni nädal tulutut ajuragistamist, kui ühel heal päeval läksime õe ja lastega koos jalutama, ulatasin talle korraks oma kohvitassi, mis mul tihti kaasas on, ja ütlesin, hoia korraks. Õde kiljatas HOIA!
Ma ei saanud päris hästi aru ja palusin täpsustada, mida see kiljatus tähendab. “Hoia ongi sinu brändinimi,” ütles õde. Mõtlesin hetke kõik kriteeriumid läbi ja sobis! HOIA sobis suurepäraselt – see oli lühike ja lööv, sümboliseeris kõiki brändi aluspõhimõtteid: HOIA ennast, HOIA keskkonda, HOIA loodust ja HOIA ligimest. Lisaks tundub see sõna olevat igas keeles hästi hääldatav ning selles on välja hääldades piisavalt karakterit ja omapära.
Peale selle on HOIA sõnas ka maagiliselt palju müstikat, mis tuli välja siis, kui õhtul seda sõna netis googeldasin. Nimelt asub Rumeenias Hoia Baciu mets, kus kasvavad väga omapärased puud, ning milles väidetavalt leiab aset palju üleloomulikke sündmusi. Vaadake ja guugeldage!
Kuidagi alateadlikult seostus minul endal HOIA bränd puu sümboliga juba enne selle sõna googeldamist ja ka disainer tegi HOIA-le maagilise ja ebasümmeetrilise (mis sümboliseerib looduse metsikust ja omapära) võsaga puu. Kõik sobis. Värvideks valisin maagilise musta, puhta ja siira valge ning sädeleva ja luksuliku kuldse, mis koostoimes annavad edasi HOIA brändi olemust.”
KELLELE ON EELKÕIGE HOIA TOOTED SUUNATUD?
“HOIA tooted on suunatud kõigile, kes tahavad oma nahale pakkuda vaid 100% looduslikke efektiivseid tooteid, mida ei ole katsetatud loomade peal ning mis on toodetud keskkonda säästvalt käsitsi Saaremaal. HOIA tooted sobivad eriti hästi just Põhjamaisele kuivale ja dermatiidile kalduvale nahale, sest rikkalikke õlisid on toodetes kordades rohkem, kui näiteks kreemides ja veepõhistest toodetes. Samuti kasutame HOIA toodetes hästi palju rafineerimata ehk toorest sheavõid, mida peetakse Aafrika naiste kullaks! Just rafineerimata sheavõil on säilinud kõik parimad toimed. Kahjuks rafineerimata sheavõid kasutatakse ka loodustoodetes äärmiselt harva ja informatsiooni selle kohta, kas mõni tooraine tootes on rafineeritud või mitte, ei leia ka tooteinfolt koostise alt, sest rafineeritud ja rafineerimata sheavõi ladina keelne nimetus (INCI) on täpselt sama.”
KUST PÄR
INEB PÕHILINE TOORAINE?
“HOIA-l on ligi 50 erinevat toorainet, mis kõik tuleb erinevatest kohtadest. Argaaniaõli tuleb näiteks otse Marokost, ehk sealt, kus ainsana maailmas kasvab looduslikult Argaaniapuu. Sheavõi tuleb Aafrikast. Nii argaaniaõli pressimine kui sheavõi valmistamine annavad moslemiusku ühiskonnas võimaluse töötamiseks ka naistele, eriti lesknaistele, kes saavad niiviisi teenida raha oma laste hariduse jaoks. Samas kadakamarjad, tudraõli ja kanepiseemneõli tulevad siitsamas Saaremaalt!” Paljud teised asjad tulevad Inglismaa tarnijatelt.
KUIDAS ERINEB HOIA TEISTEST LOODUSKOSMEETIKA BRÄNDIDEST?
“Ma arvan, et üheks erinevuseks on kindlasti see, et kasutame hästi palju rafineerimata sheavõid, mis on lihtsalt niivõrd hea asi, et seda oleks patt mitte kasutada. Enamus tootjatest kasutab küll seda, kuid rafineeritud kujul, milles ei ole enam neid omadusi, mis selles toores, ehtsas, veidi suitsuselt lõhnavas ja kollakat värvi Aafrika kullas.
Kindlasti on HOIA toodete erinevus teistest eesti tootjatest see, et meie toodetes ei ole vett (va lilleveed). Kallites kreemides on alati kõige esimene komponent vesi ehk aqua, sest seda on tootes kõige rohkem (koostisosade järjestus peab olema kahanevas järjekorras), kuid vesi teadupärast ei maksa mitte midagi. HOIA toodetes on vesi asendatud väärtuslike õlide ja rasvadega, mis tähendab, et sama raha eest saad sa tegelikult rohkem. HOIA tooted on kontsentreeritud ja ka ilma igasuguste lisaaineteta, mida tavaliselt kreemidesse lisatakse lõhna, konsistentsi, värvi ja säilivuse parandamiseks. HOIA tooted on tõepoolest 100% looduslikud ja lisaainete vabad. Kõik ained, mis toodetesse on lisatud, töötavad 100% naha heaolu nimel, mitte selleks, et kreem oleks lumivalge või sinine. Mitte ka selleks, et kreemil oleks mõnus konsistents ja ta säiliks 5 aastat.
MIS SA ARVAD, MIKS ON BEEBIVAHT PALJUDE KLIENTIDE SÜDAMED VÕITNUD?
“HOIA beebivaht on tõepoolest juba algusest peale olnud bestselleriks nii HOIA e-poes kui edasimüüjate juures. Miks? Kohe räägin. Beebide nahk on väga õrn ja nende nahk ei ole harjunud kokku puutuma paljude erinevate sünteetiliste ainetega, mida tahes-tahtmata topitakse muuhulgas näiteks isegi mähkmete sisse. 
Üheks näiteks on lõhnaained… Mida head teeb PARFÜÜM beebikreemi, veel vähem mähkme sees? See on vaid esimene, kuid väga häiriv näide, mis pähe torkas, kuid neid on küll ja veel. On tore tõdeda, et paljud emmed on tõepoolest hakanud jälgima, mida nad oma lastele peale määrivad ja milliseid mähkmeid lastele jalga tõmbavad ja ilmselt on need emmed avastanud enda jaoks HOIA beebikreemi, mis koosneb 100% vaid taimsetest õlidest ja rasvadest, see on nii naturaalne, et põhimõtteliselt võiks seda ka süüa. Lisaks see ei kipita, leevendab efektiivselt dermatiiti, nahakuivust ja nahapõletikke. See on antibakteriaalsete omadustega ning kaitseb nahka ka talvel karmide ilmastikuoludega. Saladuskatte all võin öelda, et seda ei kasuta sugugi mitte ainult beebid ja tagasiside HOIA beebivahule on tõesti olnud väga hea! Paljud naised kasutavad seda talvel näokreemi asemel, olen kuulnud, et seda kasutatakse villidel ja haavadel, punetaval pepul ja igal pool mujal nahal, kus probleem on.”
MILLISED ON TULEVIKUPLAANID? KAS LÄHIAJAL VÕIB OODATA KA UUSI TOOTEID?
“Uute toodete kallal teen pidevalt uurimistööd. Loen ja katsetan, annan teistele katsetada ning loen veelkord. Plaanis on ürdimaskid, tselluliiditooted, aknet leevendavad tooted ning vaikselt peab juba mõtlema ka suvele! Ehk saab päevitusõli väikese sädeleva sõbranna, lapsed ja surfarid päikesekaitsepulga? Vaatame, palju jõuab. Lubada on ju tore, kuid elu näitab, et jõuad täpselt poole vähem, kui sooviksid. Deodorantide kallal nokitsesin pea pool aastat, katsetatud sai ligi 30 erinevat retsepti ja raisatud ligi 200 toorikut!” Niisiis ei ole see tootearendus nii lihtne ja odav midagi.